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世界黃金協(xié)會（WGC）周二（11月12日）發(fā)布了一份新的消費者研究報告，根據(jù)對1.8萬人的調查反饋，重點介紹了從事零售投資和珠寶市場從業(yè)者的黃金機會。該報告研究了包括中國，印度，北美，德國和俄羅斯在內的一系列市場，并重點介紹了人們對全球黃金的態(tài)度和見解：人們如何以及為何購買黃金，以及他們不購買的原因。

WGC的最新報告顯示，黃金仍然是主流投資選擇，全球46%的散戶投資者選擇黃金產品，繼儲蓄賬戶（78%）和人壽保險（54%）之后，黃金的購買量一直位居第三。至于珠寶，調查顯示，消費者更喜歡黃金珠寶而不是其他金屬制成的珠寶，其中56%的參與者購買了高級黃金珠寶，而鉑金珠寶的參與者為34%。

此外，該報告還顯示，超過三分之一（38%）的散戶投資者和時尚愛好者過去從未購買過黃金，但正在為這一想法做準備。根據(jù)WGC的數(shù)據(jù)，如果可以轉換成未開發(fā)的需求來源，這表明黃金市場具有巨大的增長潛力。

WGC報告發(fā)現(xiàn)，人們對黃金充滿信心并忠誠于黃金，因為超過三分之二（67%）的散戶投資者認為黃金是抵御通貨膨脹和貨幣波動的良好保障，而61%的人更信任黃金而不是法定貨幣。

盡管人們對黃金充滿信心，但過去從未購買過黃金但對未來購買黃金持開放態(tài)度的人之間存在一些不信任感，分別占潛在投資和珠寶消費總額的48%和28%，以缺乏信任為主要障礙。 WGC補充說，這可能對假冒偽劣的金條和金幣，產品純度或某些零售商的信譽不信任。另一個關鍵發(fā)現(xiàn)是，黃金可以在年輕消費者中產生更深的共鳴。千禧一代對黃金的態(tài)度與上一代人并沒有太大不同，但是年輕的Z世代觀眾中存在一些感性的疑慮，尤其是在中國的珠寶市場。例如，在中國年齡在18至24歲之間的時尚買家中，有40%的人認為黃金可以帶來好運，而年齡在55至65歲之間的人中，這一比例為88%。

WGC還認為，技術創(chuàng)新可以為新消費者開辟一條道路。盡管在黃金市場上有一些具有開創(chuàng)性，精通技術的公司，但數(shù)據(jù)表明，這個市場投入太少了。根據(jù)該報告，從數(shù)字分銷，營銷和傳播的角度來看，黃金與其他零售投資和時尚產品相比差強人意。數(shù)字顯示，全球散戶投資者僅在網上購買9%的金幣和6%的珠寶，而黃金支持的ETF僅購買25%。最后，WGC提到潛在的黃金購買者心中存在需要填補的知識空白。全球三分之二（66%）的潛在黃金消費者表示他們缺乏購買黃金的必要知識。